Category: птицы

Category was added automatically. Read all entries about "птицы".

Еврейские штаны

Сегодня (написано 25 сентября) 109 лет назад умер Леви Страус – в возрасте 73 лет.

Леви Страус и его брат изобрели джинсы. В то время возникла потребность в удобных и нервущихся штанах: то ли из-за «золотой лихорадки», когда старатели протирали штаны, промывая песок на каменистых берегах ручьев и рек, то ли при «освоении Запада», как американцы стыдливо называют оккупированные мексиканские штаты: Техас, Калифорнию, Аризону и Нью-Мексико – когда обычные штаны рвались о кусты чапарраля и мескита.
А течет речка по песочечку,
Моет золотишко.
И братья Штраус стали шить штаны (сначала – дома) из парусины, а потом – из ткани, которую им присылал из франции то ли брат, то ли дядя. Он отправлял ткани из порта Ним – Nimes – и штаны стали называться «деним».
Причем евреи изобрели джинсы как минимум дважды.
Новый виток в истории «еврейские штанов» - Jordache - история братьев Накаш. Семья Накаш жила в одном из бедных кварталов Южного Тель-Авива – в одной комнате мама-папа, бабушка-дедушка и 5 или 6 детей. С удобствами во дворе. Это было начало 1960-х. Работы в стране не было. Мама насобирала денег – назанимала у всех родственников и знакомых – на билет one-way в Америку старшему сыну – Яакову.
Он работал в Нью-Йорке на уборке офисов и собирал деньги, а потом купил билеты one-way еще двум братьям – Рафи и Давиду. Они все убирали офисы. А потом придумали новый концепт джинсов: вместо подчеркивания их «рабочести» - подчеркивали их сенсуальность-сексуальность: на рекламе мальчики и девочки, прыгали, валялись на полу, девушка скакала в джинсах и topless (смазанно) на лошади и т.д.

Они провели очень интересную и очень дешевую маркетинговую компанию: в магазины готовой одежды приходили нанятые ими за 1 доллар покупатели и спрашивали джинсы Jordache (Jacob (Яаков) + Ralph (Рафи) + David + Накаch). А потом, когда продавцы и менеджеры уже падали в обморок от одного вопроса про джинсы Jordache, приходил симпатичный коммивояжер с чемоданчиком этих самых джинсов.
Два брата вернулись в Израиль – у них здесь несколько бизнесов.